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IP成為激盪文化產業的新動能 中國成全球該領域增速最快的市場之一

2020年11月23日 10:33 來源:文匯報

一個IP理論上可以被授權3萬多次,它能激發文化行業多少新動能?IP是近年來經濟領域的關鍵詞,中國授權業發展之迅猛,潛力之巨大超出預期。本屆長三角文博會上,國際授權業協會發布的《全球授權市場報告》顯示,2019年全球授權商品和服務的銷售收入增至2928億美元,為過去6年以來的最高水平;中國授權商品與服務銷售收入達104億美元,同比增長7.9%,是全球增速最快的市場之一。

從全球角度看,娛樂、角色授權仍是最大類別,銷售收入1284億美元,佔比43.8%;增長最快的類別是藝術授權,銷售收入增長了10%。中國授權零售額排名靠前的商品類別則為大健康、時尚配飾,文創領域具備快速增長的潛力。今年,受疫情衝擊的文化行業期待重振信心,劇院演藝及衍生授權問題在第三屆長三角博覽會上受到高度關注。國際文化授權交易專題館頭部企業雲集,展商覆蓋劇院演藝、影視動漫、音樂娛樂等領域。劇院、演出團體、文創品牌、文化產業服務機構等共同探討版權保護和演藝授權相關議題,尋求與國際同行有更緊密合作,進一步打開海外市場。

隨着國家政策鼓勵和新技術發展,版權貿易市場反饋更加積極,越來越多國產IP嘗試介入授權商業模式。專家認為,國內消費力的提升將為中國授權業帶來更多機遇,IP的疊加和互融可以帶動跨界融合發展,提升各自品牌價值。比如科幻作家劉慈欣的小説《三體》不僅被授權改編為影視劇,還涉足銀行金融、舞台演出、電子產品、家居服飾等多個領域,僅2019年“三體”IP授權產品的零售額就達數千萬元。在2020上海版權貿易與產業發展論壇上,國家對外文化貿易基地(上海)運營機構董事長任義彪指出,基於5G和大數據高速發展,許多IP授權可以與在線經濟、數字經濟緊密銜接,“希望業界能夠把握機遇,為中國版權業贏得後續發展空間。”

除了近期受到熱捧的“國潮”“二次元”“萌寵”IP之外,“虛擬偶像”成為業界尤為關注的新亮點。“在產品功能同質化、傳播手段雷同化的當下,通過‘虛擬偶像’IP的文化賦能,可以創造出獨特的、異質化體驗與感受。”上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授任健表示。有專家指出,IP的價值開發不能停留在形式或者載體變換,而應深度挖掘其精神內核。